ماهي الحوارات المركزة
أبحاث الرأي العام هي أداة استراتيجية تستخدمها الأحزاب السياسية، والحكومة، والشركات والمنظمات في العالم أجمع لتحديد الرسائل والإستهداف و/أو رسم السياسات . الأبحاث هي جزء اساسي لأي منظمة أحزاب سياسية ، تساعد على مد عملية وضع السياسات بآراء المواطنين ، وعلى وضع استرايجيات، وانشاء برامج ورسائل فعالة ومتجاوبة وعلى تحديد الناخبين .
هناك نوعان رئيسيان من أبحاث الرأي العام ، نوعية وكمية . البحث الكمي هو بحث يجرى من خلال مسح أو استطلاع يطرح على عدد كبير من الأشخاص المختارين عشوائيا، مجموعة محددة من الأسئلة المغلقة . ونتائج هذا النوع من الأبحاث تكون بالنسب المئوية . أما البحث النوعي، فهو بحث يتم عن طريق الملاحظات – كلمات تصف الموضوع المعني بالبحث . مجموعات التركيز هي من بين الأنواع المختلفة من منهجية البحث النوعي، اذ أنها تقدم الكلمات والإتجاهات للنسب المئوية .
مجموعات التركيز هي عبارة عن مناقشات قصيرة وهادفة يقودها ميسرون ماهرون يسعون لإنشاء بيئة مريحة لكافة المشاركين المنتقين على أساس خصائص ديموغرافية أو تجارب مشتركة، مثل الخلفية التعليمية، أوعمر المجموعة، أوالنوع الإجتماعي أو العوامل . تضم مجموعات التركيز عادة ستة الى عشرة أشخاص، وتكون كبيرة بدرجة كافية لتبادل الآراء والأفكار، ولكن صغيرة لدرجة تكفي لجعل الجميع يشاركون في المناقشة . ويستخدم الميسر سلسلة من الأسئلة المفتوحة بتسلسل منطقي ويتناول مواضيع متعلقة بغرض البحث . وهذا الشكل المنفتح يسمح للمشاركين بالرد بكلماتهم ، ويسمح للباحثين باستكشاف الإتجاهات والآراء بطريقة أكثر عمقا .
تكشف مجموعات التركيز ليس فقط عما يفكر أو يشعر به الناس بشأن مواضيع معينة ، ولكن كيف يشكلون آرائهم وشدة تمسكهم بها، فتمكٍن بالتالي من معرفة سبب شعور الناس بما يشعرون به والأسباب وراء تصرفاتهم . والمناقشة المنظمة تسمح للمشاركين بتحفيز بعضهم البعض على تبادل الأفكار التي قد لا تظهر خلال المقابلات المتعمقة أو المسوحات الكمية, وتساعد بصورة خاصة على فهم اللغة التي يستخدمها الناس عند مناقشة أفكار أو مفاهيم معينة . وهذا النوع من الأبحاث يساعد على تقييم المفاهيم والسياسات والرسائل، ويمكنه من أن يساهم ايجابيا في عملية اتخاذ القرارات .
ü تساعد محموعات التركيز على اكتشاف المشاعر والدوافع المخفية .
ü يتطوع المشاركون بالمعلومات ويعبرون عن المشاعر والآراء والإتجاهات بصورة مفصلة .
ü ويسمح هذا النوع من الأبحاث بالإختبار المرئي أو المسموع، مثل رسائل الحملة وفهم السياسات أو اختبار الإعلانات .
ü نمط مجموعات التركيز قد يتحدى وبالتالي ييسر وجهات النظر غير التمثيلية.